淘宝是中国最大的在线购物平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的商品品类。为了不断提升用户体验和增加用户粘性，淘宝采用了社交化营销策略，通过分享和互动的新方式来高购物乐趣和用户参与度。

淘宝引入了社交分享功能。在用户购买商品后，可以将购买的商品分享到社交媒体平台，如微信、微博等。这种分享不仅可以让用户向朋友展示自己的购买成果，还可以通过分享链接获得一定的佣金返利。这种返利机制不仅鼓励用户分享更多的商品，还可以吸引更多的用户通过分享链接进入淘宝购买商品，实现用户的裂变效应。

淘宝增加了用户的互动体验。在商品页面上，用户可以发表评论、晒图、打分等，与其他用户进行交流和分享购物心得。这种互动不仅能够增加用户的参与度，还可以让用户之间相互借鉴和推荐适合的商品。此外，淘宝还引入了用户的购物心愿单功能，用户可以在心愿单中收藏自己喜欢的商品，同时可以查看其他用户的心愿单，发现更多适合自己的商品。

除了用户之间的互动，淘宝还鼓励商家与用户之间的互动。淘宝推出了店铺活动和抽奖等互动活动，通过发布优惠券、促销活动等吸引用户参与。用户可以通过参与互动活动获得折扣券和优惠码，这不仅增加了用户的购买决策动力，还提高了用户对商家的忠诚度。

此外，淘宝还利用大数据分析用户的购物行为和偏好，为用户提供个性化的推荐和服务。通过淘宝的算法技术，用户可以在首页看到与自己购买历史相关的商品推荐，提高了用户的购物满意度和便利性。

淘宝的社交化营销策略通过社交分享、用户互动、商家互动和个性化推荐等方式，提升了用户参与度和购物乐趣，增加了用户的粘性和忠诚度。这种社交化购物体验不仅让用户享受到更多的购物乐趣，还为商家带来了更多的销售机会和用户裂变效应。

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