购物返现金是一种商家为了吸引更多消费者而采取的一种营销策略。消费者在购买商品或服务后，可以获得一定比例的返现金额，这种返现通常以现金或电子券的形式给予。购物返现金的形式各异，有些是商家自行提供的，有些是通过第三方平台实现的。

那么，消费者通过购物返现金来获得优惠是否合法呢？通过法律的角度来看，一般情况下，购物返现金并不违法。因为消费者购买商品或服务所支付的金额并没有发生变化，购物返现金只是商家为了回馈消费者而额外提供的一种优惠措施。从这个角度来说，购物返现金并不会损害其他市场参与者的利益，也不会扰乱市场秩序。

然而，购物返现金出现违法的情况并非不存在。有些商家或者第三方平台在进行返现活动时，可能存在一些以违法手段获取利益的行为。例如，虚构交易、虚报销售额、操纵价格等手段，这些行为都属于商业欺诈行为，违法和不道德的。这种情况下，消费者参与其中就有可能触犯相关法律，因为他们是违法行为的直接受益者和参与者。

此外，购物返现金也可能存在一些隐藏的风险。例如，第三方平台为了吸引更多用户，可能会收集消费者的个人信息，并将其用于其他商业目的。一些不法分子可能利用购物返现金这一机制进行诈骗活动，消费者在不知情的情况下，可能会成为诈骗的牺牲者。因此，消费者在参与购物返现金活动时，应当谨慎选择可靠的商家和平台，避免落入陷阱。

此外，购物返现金活动也可能对市场产生一定的影响。一些商家为了吸引更多消费者，提供过高的返现比例，甚至牺牲了自身的利润。这种行为可能导致其他竞争对手无法承受，最终形成不公平竞争的局面。此外，购物返现金活动还可能使消费者在购买决策上变得更加追求返现金额，而忽略了产品或服务本身的质量和性价比。这种情况下，购物返现金活动也对市场产生了一定的负面影响。

在综合考虑上述因素的基础上，购物返现金活动在一定程度上是合法的，因为它为消费者提供了额外的优惠和回馈，对于商家来说，也可以通过这种方式吸引更多的消费者。然而，购物返现金活动也存在不合法和不道德的行为，消费者在参与时需要注意辨别，并选择可靠的商家和平台，保护好自己的权益。

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